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企业公关新闻有别于网络广告，也与新闻软文推广略有不同，公关新闻稿要想提高传播价值，需要结合内容、媒体的特点，并将公众紧密结合起来，开展充足的剖析与评定，最终使三方互相均衡融入，才能实现预期的传播效果。
1、媒体公信力与可信性
从公众的角度来看，新闻的可信度和效果将直接受到新闻来源是否具有足够权威和可信度的影响。如果传播媒介在业内具有一定的影响力或可信度，经常站在客观、公正的角度向公众传播内容，那么对于公众来说这个媒体就是值得信赖的。
2、媒体的类型
公关新闻稿的发布需要结合恰当的媒体类型，通常公认的具有权威性、影响力，且适合进行公关新闻稿传播的媒体一般包括主流报纸、广播、门户网站等。
在这些媒体中，几乎每个媒体都有自己的独特之处，而根据公关新闻内容灵活选择媒体平台，是保证传播效果的重要基础。
3、契合公众特点
新闻稿策划时先要了解目标用户的特点，只有符合、满足公众需求的传播才具有价值。因此，企业公关新闻稿必须与公众需求达成一个契合点。
在媒体传播之前分析公众对品牌的认知、态度等，分析这些内容调整新闻稿撰写思路和角度，更有利于公众在接触到新闻后对企业品牌形象的深化。
最后，对于企业品牌公关来讲，新闻稿撰写的难度主要在于如何才能把宣传信息、媒体需求、用户需求结合在一起，同时满足三方各自的需求。这就需要企业平时应多深入挖掘素材、了解媒体、熟知用户。
